ZARA

Zara или ZaraZara - это направление в производстве и торговле модной одеждой, придуманное итальянцами и с успехом развивающее различными компаниями, лидером среди которых по объемам продаж является испанская компания Inditex.

Слово Zara (Zar) - золото, царь, царский - происходит из древней Персии. Zar означает царь на итальянском, испанском и других языках. Именем Zara, то есть "царский", итальянцы называют свою бывшую римскую колонию - древний город, столицу Далмации (сейчас это территория современной Хорватии). Также, в мусульманском мире распространено женское имя Zara, означающее "царица" или "золотая".

Итальянцы, признанные лидеры в дизайне повседневной моды, еще в прошлом веке придумали "стиль без стиля", эклектику, то есть идею, как угодить переменчивому вкусу модниц. Идея оказалась проста и гениальна: берутся различные стили из разных направлений моды, включая заимствования из других брендов, и каждый месяц отшиваются новые коллекции. Все это поставляется в один магазин под одним брендом. Таким образом, моднице не нужно бегать каждый месяц по новым магазинам, она посещает один и тот же и покупает совершенно разные вещи. Особенно это оказалось выгодным для тех, у кого нет своего выработанного стиля одежды. Ведь 90% людей не имеют вкуса и чувства стиля, но никто не хочет в этом признаться. И такой магазин - спасение для них. Ведь, что бы ты ни покупал в таком магазине, ты покупаешь модную вещь. И никто не сможет сказать, что на тебе устаревшие вещи и у тебя нет вкуса.

Осуществилась давняя мечта большинства модниц - мода без усилий. Естественно, новое направление назвали Zara, то есть "царская мода" - а как же еще! Но позже в Европе усилилось влияние мусульман, появился такой термин как политкорректность, а имя Zara совпадает с общеупотребительным мусульманским именем девушки. Поэтому пришлось придумать обозначение для люксовой одежды - ZaraZara, что в приблизительном переводе означает "очень Zara" или "настоящая Zara" (zara vero, как говорят итальянцы).

Но наиболее удачно этот стиль, точнее идею, подхватила испанская компания Inditex, в которой есть выходцы из Италии. Она первой зарегистрировала товарный знак Zara и стала быстро и большими партиями выпускать одежду различных стилей, не смущаясь тем, что ни одной оригинальной вещи не было, все идеи были заимствованы из других брендов. Пока все придумывали новый дизайн и вкладывали силы в раскрутку новых идей и брендов, Inditex успевала выпустить и продать очередную партию товара. Тем самым, Inditex снискала огромную популярность у женщин во всем мире. И заработала огромные деньги.

Покупая стиль Zara, нужно быть внимательным и понимать, какая Zara Вам нужна, так как европейская ZaraZara или Zara Luxury очень отличается по качеству от того, что продается в российских магазинах Zara. Ведь Zara - это торговый франчайзинг. Например, в Россию сначала поставлялась европейская Zara, но теперь магазины Zara принадлежат другой компании, которая с целью экономии стала ввозить очень недорогие серии одежды Zara Basic и Zara Woman из Китая. Поэтому, модница, знающая настоящую итальянскую ZaraZara или Zara Luxury, смертельно обидится на Вас, если ей предложить что-нибудь из испано-российского магазина Zara на Тверской, где продаются Zara Basic и Zara Woman китайского производства.